Od współpracy ze sportowcami do streetwearowych kolekcji, czyli historia marki Champion

Marka Champion cieszy się w Polsce coraz większą popularnością i z roku na rok poszerza grono swoich sympatyków. W ofercie amerykańskiego brandu znajdziesz nie tylko buty, ale również kolekcje modnych ubrań i akcesoriów. W niniejszym wpisie zapraszamy do wspólnej podróży w czasie, by poznać genezę i szczegóły rozwoju firmy Champion.

Początek i pierwsze sukcesy

Znana dziś w różnych zakątkach świata firma Champion powstała z inicjatywy braci Feinbloom, którzy w 1919 roku podjęli decyzję o wystartowaniu z działalnością rodzinnego przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją wysokiej jakości materiałów i odzieży charakteryzującej się dbałością o najdrobniejsze detale. Wkrótce braciom udało się nawiązać współpracę z drużyną Uniwersytetu Michigan, na którym uczyły się między innymi takie gwiazdy NBA jak Jamal Crowford czy Chris Webber. Podpisanie tego kontraktu rozpoczęło falę popularności i sprawiło, że marką braci Feinbloom zainteresowały się inne drużyny uniwersyteckie ze Stanów Zjednoczonych.

Od zmiany nazwy do zmian w portfolio

W latach 30. nazwę firmy zmieniono na Champion Knitting Mills Inv. Rosnąca popularność sprawiła, że przedsiębiorstwo zaczęło zajmować się nie tylko produkowaniem strojów dla sportowców, lecz także projektowaniem kolekcji z kategorii mody użytkowej. Bracia Feinbloom jako jedni z pierwszych na rynku wprowadzili do sklepów odzież roboczą charakteryzującą się wysoką odpornością na działanie niskich temperatur. Funkcjonalność produktów marki Champion sprawiła, że korzystaniem z nich zainteresowała się Akademia Wojska Armii Stanów Zjednoczonych, która postanowiła wyposażyć swoich adeptów w praktyczną odzież do intensywnych treningów.

Odzieżowe wynalazki braci Feinbloom

Na przełomie lat 50. i 60. Przedsiębiorstwo braci Feinbloom opracowało patent odwróconego splotu bawełnianego, co znakomicie sprawdzało się w produkcji ubrań sportowych. Dzięki odpowiedniemu ustawieniu włókien materiału gotowy produkt nie kurczył się podczas prania i nie rozciągał w wyniku intensywnego użytkowania. Całość wsparto specjalnymi ściągaczami, których zadaniem było zwiększanie komfortu użytkownika.

W latach 70. Champion wprowadził do użytku zaawansowany technologicznie materiał, który zapewniał wyjątkową w tamtym okresie cyrkulację powietrza. Nad innowacyjną siateczka z nylonu firma pracowała przez kilka lat. Kolejnym godnym uwagi wynalazkiem w portfolio brandu była dwustronna koszulka treningowa określana jak „Reversible Tee”.

Geneza logo

Pierwsze logo marki Champion przedstawiało przekraczającego linię mety biegacza. Charakterystyczna litera „C” zaczęła być wykorzystywana dopiero w latach 50. Co ciekawe, nie nawiązuje ona do nazwy firmy, lecz do słowa „Comfort”, co ma symbolizować wygodę użytkowania, jaką oferują ubrania firmy funkcjonującej na rynku od 1919 roku.

Z koszykarskiego parkietu do steetwearowych stylizacji

Jednym z najważniejszych momentów w historii firmy Champion było nabycie licencji na wyłączność prawd do produkcji strojów dla wszystkich 27 zespołów grających w NBA. W koszulkach brandu grali więc zatem takie sławy jak Magic Johnson, Michael Jordan czy Clyde Drexler. W późniejszych latach nie rozwijała się już tak dynamicznie, jednak nie zamierzała pozostać w cieniu rosnącej konkurencji. Mocno sportowe korzenie nie sprzyjały próbom zaistnienia w kategorii streetwearowej. W końcu nastąpił przełom, gdy marka Champion wypuściła kilka kooperacyjnych projektów, między innymi z Vetements, Wood Wood, Beams i Supreme. To umożliwiło dotarcie do młodszych użytkowników i wyznaczyła nowe kierunku rozwoju amerykańskiego brandu.

fot. https://www.screenja.com/logo-champion-2019