Od pary butów do światowego przedsiębiorstwa, czyli historia marki Reebok

Dziś marka Reebok zajmuje czołowe miejsce wśród najpopularniejszych marek odzieżowych, które produkują sportowe buty i ubrania. Po latach działalności na rynku przedsiębiorstwo trafiło do portfela Adidas AG. Marka Reebok nadal jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w branży, a jej produkty sprzedają się znakomicie. W niniejszym tekście przyjrzymy się historii brytyjskiego brandu, którego korzeni należy doszukiwać się w XIX wieku.

Wyjątkowy wynalazek i rodzinny interes

Chcesz dokładnie prześledzić historię Reeboka? Zatem wsiadaj z nami do wehikułu czasu, bowiem wybieramy się właśnie do roku 1890. Wówczas Joseph William Foster, angielski lekkoatleta, zaprojektował i skonstruował pierwsze na świecie buty do biegania z kolcami na podeszwie. Po pięciu latach od stworzenia wynalazku Joseph William Foster nawiązał współpracę z Josephem B. Fosterem, w wyniku czego narodziło się przedsiębiorstwo J.W. Foster and Sons Limited, które bez cienia wątpliwości określić możemy mianem rodzinnego interesu. Siedziba firma zlokalizowana była w jednym z angielskich miast – Bolton. Na początku swojej kariery Fosterowie dostarczali sportowe obuwie cenionym lekkoatletom. Ich produkty były innowacyjne jak na tamte czasy i spotkały się z zainteresowaniem takich popularnych sportowców jak Harold Abrahams czy Eric Liddell, których można było podziwiać w trakcie VIII Letnich Igrzysk Olimpijskich odbywających się w 1924 roku w Paryżu.

Skąd wzięła się nazwa Reebok?

W 1958 roku wnukowie Fostera założyli własną firmę obuwniczą, która miała współpracować z przedsiębiorstwem ich dziadka. Jeffrey i Joseph nazwali swoją firmę Merkury, jednak dość szybko zmienili ją na Reebok. Inspiracją dla powstania tej nazwy była antylopa z południowej Afryki – ridbok szary.

Z Wielkiej Brytanii do Stanów Zjednoczonych

Po kilku latach działalności Reebok wchłonął J.W. Foster and Sons Limited, więc wszystkie produkty zaczęły ukazywać się na rynku pod nazwą Reebok. Takie działanie umożliwiło zapewnienie firmie większej spójności i dynamiczności w działaniu. W historii marki niemałe znaczenie ma postać Pula Firemana, który niegdyś był prężnie działającym dystrybutorem sprzętu sportowego. Paul zauważył Reeboka na jednych z międzynarodowych targów, jakie odbyły się w 1979 roku. Przedsiębiorca dostrzegł ogromny potencjał marki i zagwarantował jej kontrakt z North American. Dzięki temu produkty Reebok trafiły na rynek amerykański. W 1979 roku w Stanach Zjednoczonych do sklepów trafiły trzy modele butów brytyjskiego brandu

Moda na fitness

W czasach największego rozwoju Reeboka cena produktów marki niektórym osobom wydawała się mocno zaporowa. Jednak w żaden sposób nie pogorszyło to sytuacji firmy, a wręcz przeciwnie – umożliwiło jej dynamiczny rozwój. Rewolucję na rynku obuwia sportowego wywołał model Freestyle, czyli pierwsze buty dedykowane przedstawicielkom płci pięknej. Buty pojawiły się w sklepach w 1982 roku i to dzięki temu modelowi Reeboka określa się jako twórcę pierwszych butów do uprawiania fitnessu. W tamtych latach ten rodzaj aktywności fizycznej zyskiwał na popularności wśród amerykańskich kobiet.

Koniec rodzinnego interesu

W 1984 roku nowym właścicielem Reeboka został Paul Firman oraz inwestorzy z Pentland Industries. Nowi nabywcy przedsiębiorstwa utworzyli brytyjski holding Reebok International Limited. Po roku od przejęcia akcje Reeboka trafiły na giełdę.

Reebok w latach 90. i na początku XXI wieku

W latach 90. Reebok intensywnie rozwijał swoją ofertę, wobec czego asortyment został poszerzony o produkty do różnych dyscyplin sportowych, takich jak baseball, golf, koszykówka, piłka nożna i rugby. Firma zdecydowała się znacząco podnieść budżet na kampanie marketingowe. Stałym elementem strategii stało się nawiązywanie współpracy z gwiazdami świata sportu. W dodatku w 2000 roku Reebok zaczął funkcjonował jako partner NFL, a później także NBA i NHL. Dzięki temu dostarczał sprzęt sportowy w najważniejszych ligach futbolu amerykańskiego, koszykówki i hokeja. W 2002 roku światło dzienne ujrzała kolekcja Rbk, której towarzyszyła przemyślana kampania reklamowa z udziałem największych gwiazd show-biznesu, takimi jak 50 Cent czy Jay-Z.

Kluczowy moment w historii firmy nastąpił 31 stycznia 2006 roku. Tego dnia Reebok został oficjalny przejęty przez koncern Adidas AG.

Źródło zdjęć: https://wallpapersin4k.net/wallpaper/28456