Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
5 dekad na rynku, pasmo nieustannych sukcesów i pozycja niekwestionowanego lidera w branży – Nike Sportswear obchodził niedawno swój 50-ty jubileusz. Z tej okazji przedstawiamy poniżej 16 faktów zza kulis tego sportowego giganta, o których prawdopodobnie nie mieliście pojęcia.
1. Markę założono w roku 1964 pod nazwą Blue Ribbon Sports i początkowo zajmowała się ona głównie dystrybucją butów projektu japońskiego producenta Onitsuki Tigera (obecnie znanego pod nazwą Asics). Szerzej rozpoznawalną Nike Inc. stała się dopiero w roku 1971, rozpoczynając wieloletnią pracę na swój wizerunek i pozycję na rynku.
2. 1200 $ – z takim budżetem w banku rozpoczęto działalność firmy. Tak niewielką kwotą na początek dysponowali bowiem twórcy Bill Bowerman, trener lekkoatletyki i Phil Knight, średniodystansowy biegacz z Portland zwerbowany do świata sportu dzięki swojemu uniwersytetowi w Oregonie.
3. Według pierwszej idei Knighta marka miała nosić nazwę „Dimension 6”. Pomysł ten jednak przebił pierwszy pracownik zwerbowany do jej szeregów – Jeff Johnson proponując nazwę Nike inspirowaną grecką boginią zwycięstwa.
4. Do stworzenia pierwszej pary butów wykorzystano narzędzie dość nietypowe – gofrownicę. Ten genialny pomysł wpadł Bowmanowi do głowy w roku 1971 w trakcie przygotowywania śniadania w towarzystwie żony. Spojrzał wtedy na charakterystycznie wzorzystą fakturę urządzenia dostrzegając świetną inspirację do zaadaptowania na podeszwie sportowego buta. Takie rozwiązanie miało pomóc sportowcom precyzyjniej dopasować się do biegowych powierzchni. Ostatecznie pomysł na Nike Waffle Trainer wymagał poświęcenia części wyposażenia kuchennego Barbary Walton, zaowocował jednak pierwszym patentem marki w roku 1974.
5. Logo pozostające w czołówce najbardziej rozpoznawalnych na świecie czyli kultowy swoosh zaprojektowany został przez studentkę uniwersytetu stanowego w Portland Carolyn Davidson za dość skromną kwotę 35 dolarów (w przeliczeniu na dzisiejszy otrzymałaby niewiele ponad 200 dolarów). W wyniku dalszej współpracy do wynagrodzenia dorzucono jeszcze część asortymentu marki, którego wartość dziś szacuje się na ponad 640 tys. dolarów.
6. Inspirację do popularnego sloganu „just do it” zaczerpnięto od nikogo innego jak seryjnego mordercy Gary’ego Gilmore’a, który hasło „let’s do it” wypowiedział niedługo przed egzekucją kary śmierci przez rozstrzelanie w roku w 1977 r. Tę dość zaskakującą informację ujawniono jednak dopiero w roku 2009 w filmie dokumentalnym zatytułowanym „Art&Copy” poruszającym temat ciekawostek z branży reklamowej.
7. Pierwsza kampania pod hasłem wspomnianym powyżej ruszyła w roku 1988 i wykorzystywała spot z Waltem Stackiem, 80-letnim staruszkiem i biegową ikoną, przemierzającym most Golden Gate w San Francisco w swojej niezawodnej parze Nike. Możecie go obejrzeć poniżej:
8. Niezależnie od faktu, że ostatnio zawodowo na koszykarskim boisku pojawił się w 2003 roku – Michael Jordan – nadal uzyskuje od Nike’a blisko 60 milionów dolarów dochodu rocznie dzięki tantiemom – według danych podanych przez Forbesa. Czyni to Jordana sportowcem-rekordzistą przez wzgląd na najbardziej lukratywny kontrakt reklamowy z firmą w historii.
9. Pierwszym sportowcem, który podpisał w 1972 r. kontrakt reklamowy z Nike był rumuński tenisista zawodowy Illie Nastase, zwany również „błaznem z Bukaresztu”. Zasłynął nie tylko sukcesami na korcie, swój pseudonim zawdzięczał również ekscesom i kapryśnemu temperamentowi, dzięki którym zgromadził na swoim koncie pokaźną ilość grzywn, zawieszeń i dyskwalifikacji w trakcie kariery.
10. Kolejna głośna reklama Nike z roku 1987 dedykowana modelowi Air Max zawierała soundtrack utworu The Beatles „Revolution”. Wyróżnienie jest tym bardziej szczególne gdy wspomnimy, że spot był pierwszą reklamą telewizyjną w historii, w której wykorzystano piosenkę tego kultowego zespołu.
11. Największy na świecie sklep Nike nie mieści się wcale w amerykańskiej ojczyźnie marki, żeby go odwiedzić należy udać się na londyńską Oxford Street. Projekt i wybudowanie budynku NikeTown London kosztowało 10.5 miliona dolarów. Za tę kwotę wyposażono go w cztery kondygnacje o łącznej imponującej powierzchni prawie 4 tysięcy metrów kwadratowych.
12. Do tej pory firma Nike sprzedała około 900 milionów przedmiotów, w skład których wchodzą buty, odzież oraz sprzęt sportowy.
13. Dwie reklamy Nike otrzymały nagrodę Emmy. Chodzi o spoty reklamowe z 2000 i 2002 roku. Możecie je obejrzeć poniżej:
14. Najbardziej znany projektant firmy Nike: Tinker Hatfield, który odpowiada między innymi za model Nike Air Max, zaprojektował także buty głównym bohaterom filmów:
- „Batman” z 1989 roku
- „Powrót do przyszłości” z 1985 roku
15. Według agencji reklamowej Moosylvania firma Nike jest ulubioną marką pokolenia Y, czyli osób urodzonych między 1980 a 1995 rokiem.
16. Najk opatentował „inteligentny but”, który ma wbudowany komputerowy sensor łączący się z Twoim smartfonem (sytem Nike+).
